Az Inov-8 cipőket könnyű és ergonomikus felépítés jellemzi, amely segíti a futókat a legtermészetesebb futóstílus kialakításában. Ennek köszönhetően, létezésének rövid ideje alatt a hatalmas verseny ellenére is, vezető pozíciót épített ki a maga területén. A fejlesztésben és tesztelésben a legjobb nemzetközi sportolók vesznek részt.
Az Inov-8 márkát 2003-ban alapították az Egyesült Királyságban. Szakterülete a terembe, az aszfaltra, a terepre, valamint a tájfutásra vagy triatlonra való futócipők fejlesztése és gyártása. Rövid története során nemcsak az Egyesült Államokban és Európában, de világszerte is vezető szerepet tölt be a maga területén.
Az Inov-8 márka filozófiája könnyen összefoglalható a minimalista lábbeli koncepcióban, amely teljesen stabilan és természetes módon biztosítja a futó átmenetét a legtermészetesebb mozgásra, korlátozások nélkül.